Que va t-il devenir des services de télévision payante ?

Que va t-il devenir des services de télévision payante ?

5 août 2017 Non Par Math Renoux

Il y a eu une érosion de la pénétration des abonnements à la télévision payante aux États-Unis, traditionnellement l’un des marchés les plus lucratifs du monde pour la télévision payante. Ils sont passés d’un sommet de 86 % en 2014 à 83 % au début de 2017, d’après une récente étude de consommation de Parks Associates. Malgré les signes à la fin de 2015 et au début de 2016 que l’industrie américaine de la câblodistribution a finalement inversé des années de pertes d’abonnés, le nombre d’abonnés a de nouveau diminué pour la plupart des câblodistributeurs à la fin de la même année. Les services vidéo en ligne sont souvent considérés comme le principal moteur de la tendance à la baisse du nombre d’abonnés à la télévision payante, mais la disponibilité d’autres options de vidéo payante n’est qu’un des facteurs à l’origine de ce recul. De nombreux autres facteurs ont également contribué au déclin.

Assiste-t-on à une hausse des prix par rapport à la perception de la valeur ?

L’augmentation des prix des abonnements à la télévision payante est en partie attribuable à l’augmentation des frais de distribution. Dans un sondage récent, 43 pour cent des répondants qui ont annulé leur service de télévision payante ont déclaré que la principale raison de l’annulation était que cela ne valait pas le coût mensuel. Jusqu’à récemment, on s’attendait à ce que de nombreux jeunes adoptent la télévision payante à mesure qu’ils vieillissent, qu’ils fondent une famille et qu’ils acquièrent un revenu disponible plus élevé. Cependant, le pourcentage de ménages qui n’ont jamais opté pour un service de télévision payante est considérable dans tous les groupes d’âge de moins de 45 ans, et il a augmenté chaque année, car de plus en plus de consommateurs ont choisi de se tenir à l’écart de la télévision payante traditionnelle. Dans l’ensemble, 5 % des foyers américains à large bande n’ont jamais souscrit à un service de télévision payante.

Coupe-cordon, Rangée de rasoir à cordon gonflement des rangs ?

Les coupeurs de cordon sont des abonnés qui ont déconnecté les services de télévision payante au profit des services vidéo en ligne en tant que sources primaires de programmation télévisuelle et de contenu cinématographique. Douze pour cent des ménages américains à large bande ont coupé le cordon, comparativement à 7 pour cent des ménages en 2014, selon les chercheurs. Les rasoirs à corde sont des abonnés qui réduisent leurs dépenses en services de télévision payante, remplaçant les options de télévision payante par des services vidéo OTT. Environ 8 pour cent des foyers américains à large bande tombent dans la catégorie “rasoir à corde”, d’après la dernière enquête, soit à peu près le même nombre qu’en 2016. Dans le même temps, les câblodistributeurs et les opérateurs de télécommunications américains ont connu une volatilité accrue des abonnements à la télévision payante. Les consommateurs ont apporté plus de changements à leur service de télévision payante au cours de la dernière année, comparativement à la même mesure il y a un an. Alors que le déclassement de la télévision payante a montré la plus forte augmentation de l’activité, l’activité globale – en faisant des changements – a augmenté de 28 pour cent des abonnés à la télévision payante à 37 pour cent, selon l’enquête. Plusieurs facteurs, tous présents sur le marché américain actuel de la télévision payante, entraînent une plus grande volatilité des abonnements à la télévision payante : Au début de 2013, 10 pour cent des abonnés de la télévision payante ont indiqué qu’ils étaient insatisfaits de leur service de télévision payante, tandis que 57 pour cent se sont dits très satisfaits. Au milieu de l’année 2016, 20 p. 100 étaient insatisfaits et seulement 33 p. 100 se disaient très satisfaits. Augmentation des prix des services actuels — À la fin de 2010, les dépenses moyennes autodéclarées par les ménages pour les services de télévision payante autonome étaient de 71 $US par mois. Au milieu de l’année 2016, ce chiffre avait augmenté de 18 % pour atteindre 84 $ par mois. Plus grande disponibilité et sensibilisation aux solutions de rechange — Au début de 2011, 25 services de vidéo sur demande par abonnement OTT (SVOD) étaient disponibles sur le marché américain. la fin de 2016, 117 services de VSDA de l’OTT étaient disponibles. Au début de 2017, 65 % des ménages américains à large bande étaient abonnés à un ou plusieurs services de VSDA de la TLT et 33 % étaient abonnés à deux ou plusieurs services de VSDA.

Les périodes de plus grande volatilité des abonnements ont un impact considérable sur les opérateurs, et les changements dans l’adoption par les abonnés ont conduit à reconsidérer l’ensemble des services de télévision – y compris les fonctions, la tarification, le groupage, l’emballage, les partenariats et les nouveaux modèles d’adoption par les consommateurs. Le résultat a été prévisible, les acteurs existants et les nouveaux acteurs du marché lançant des services de distribution de programmes vidéo multicanaux virtuels (MVPD) pour capturer les consommateurs qui restent résistants aux offres traditionnelles.

Au fur et à mesure que les opérateurs reconsidèrent les méthodes et les services de distribution, une nouvelle dynamique de tarification, de distribution, de promotion, de contenu exclusif et de négociations de distribution est en train d’émerger parmi les opérateurs, les réseaux et les producteurs de contenu.